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广告公司为什么越来越不赚钱了?

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发表于 2020-7-17 10:38:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告公司正面临前所未有的危机。

巨头们的权威开始式微,广告生意变得四面楚歌,腹背受敌,碎片化的数字媒体中,似乎充满了新的颠覆者。
在4月中旬,世界最大的广告集团WPP的CEO苏铭天爵士离职,在行业内引起轰动。苏爵士在广告行业叱咤风云四十余年,通过投资并购,一手把WPP( Wire & Plastic Products Group)一家塑料制品公司,做到了广告业No.1。他的离职,是对广告行业影响深远的事件。
而在我的身边,近一年内,有很多广告公关的朋友,去了互联网平台、去了内容媒体。东城区的朋友们,金宝街的朋友们,更多的变成了海淀区的朋友们,朝阳区的朋友们。
我们都看到,广告公司的蛋糕被人切走了。
但到底是被谁切走的?又是如何切走的呢?
以往广告业最核心的两大门槛是专业人才和垄断资源。“要么自己变成巨头,要么被巨头收购” 几乎是广告公司规模发展的必然路径。
大公司通过多年打造的完整体系和运作机制,形成人才和资源的垄断,在过去几十年里,强有力的控制着行业的整个链条和利润。外界的人都听过奥美、JWT、群邑,但却不一定知道,这些都是属于WPP一家公司。
以往的广告业,有时候,跳槽只是意味着换楼层而已。

但是在近两年的时间里,整个传播环境极速变化。其中数据发展、快节奏的碎片化趋势,不仅影响到整个人类社会的组织方式,同时也悄悄改变了广告业分蛋糕的规则。
规则变化后,通过扩大规模,成为全球最大的广告集团,从而取得垄断低价,突然变得没那么重要了。
效率和可验证性,成为分走广告业蛋糕的新规则。


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发表于 2020-7-19 10:05:59 | 显示全部楼层
时光无心愿一直陪你,直到心电图上的小山变成平静的大海。
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发表于 2020-7-19 18:27:03 | 显示全部楼层
那里有条河,跳进去叫什么?别想歪了,时光无心叫你捉鱼去呢。
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发表于 2020-7-21 16:51:29 | 显示全部楼层
<<广告公司为什么越来越不赚钱了?>>听君一席话,圣斗士念书。
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发表于 2020-7-24 02:56:48 来自手机 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
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发表于 2020-7-25 05:18:51 来自手机 | 显示全部楼层
不错 支持下
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发表于 2020-7-25 15:41:31 来自手机 | 显示全部楼层
你的肌肤是五线谱,时光无心的唇印是爱的音符;时光无心要谱写一首难忘的歌,让你永远快乐。
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发表于 2020-7-25 18:07:32 | 显示全部楼层
嘘,<<广告公司为什么越来越不赚钱了?>>低调。
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发表于 2020-7-26 23:02:05 | 显示全部楼层
人生没有完美,花开花谢,月圆月缺。把握现在,不必哀悼过去,更不要忧愁未来。你想的越多,顾虑就越多;什么都不想的时候反而能一往直前<<广告公司为什么越来越不赚钱了?>>。
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发表于 2020-7-27 00:21:20 来自手机 | 显示全部楼层
看帖要回,回帖才健康,在踩踩,楼主辛苦了!
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